Lidl chce odnaučit Čechy nakupovat jen ve slevách. Mění způsob, jakým láká na ceny
Kdo chodí pravidelně nakupovat do Lidlu, možná si všiml, že některé zboží každodenní spotřeby není zlevněné jen po časově omezenou dobu, ale že si nižší cenu drží dlouhodobě. Německý obchodní řetězec totiž zareagoval na nákupní chování českých zákazníků a v únoru letošního roku zavedl strategii Ceny v klidu, která zavádí stabilní ceny u některých produktů. Po potravinách, nápojích a zvířecím krmivu se nyní zaměřil také na drogistické zboží.
Sledovat v Google Zprávách
Nakupování v České republice se vyznačuje jednou zvláštností, která není v Evropě příliš obvyklá – Češi jsou příliš závislí na slevových akcích. Podle dat globální výzkumné společnosti NIQ tvořily v roce 2025 nákupy v akcích v Česku 58 procent celkových tržeb za potraviny a drogerii. Pro srovnání: v Rakousku je to přibližně 30 procent a v Německu dokonce pouhých 16 procent. Rozdíl je tedy výrazný.
Některé druhy zboží nejdou v Česku mimo slevové akce příliš na odbyt. Často se jedná o trvanlivé mléko, kuřecí řízky, vepřové maso, rostlinný olej nebo některé druhy drogerie. Společnost Lidl uvádí, že 51 procent Čechů raději odloží svůj nákup do začátku očekávané slevové akce, než aby dané zboží kupovali za běžné ceny.
Neustálé pročítání letáků, sledování akčních nabídek a srovnávání cen může být pro některé spotřebitele stresující. Plánování nákupů podle akčních dnů a honba za nejnižšími cenami navíc může zabrat poměrně dost času a energie. Právě na tento způsob nakupování zareagoval řetězec Lidl.
Jistota stabilních cen
Hlavní myšlenkou bylo odbourat tlak na spotřebitele, aby neodkládali nákupy běžných potravin a zboží až na chvíli, kdy se objeví ve slevovém letáku. Namísto krátkodobých slev chce Lidl zákazníkům nabídnout jistotu stabilních cen u zboží každodenní potřeby.
Začátkem letošního února spustil Lidl projekt Ceny v klidu, v jehož rámci se zaměřil na klíčové položky nákupního košíku a jejich dlouhodobě příznivé ceny. Spotřebitelé tak mohou levněji nakoupit třeba mléko, mouku, olej, těstoviny, rýži nebo sortiment bio produktů. V červnu pak Lidl nabídku rozšířil také o máslo, vejce, krmivo pro domácí mazlíčky a nealkoholické nápoje.
Výhodou pro zákazníky je, že nemusí čekat, až se jejich oblíbené zboží objeví v akci, a mohou výhodný nákup uskutečnit kdykoliv. Odpadá jim tedy starost s hlídáním termínů a hromaděním zásob.
Proč se řetězec rozhodl pro novou cenovou strategii, vysvětlil generální ředitel Lidl Česká republika Tomasz Kuźma: „Naším cílem je, aby zákazníci mohli nakupovat podle svých potřeb, časových možností a s jistotou nízkých cen každý den. Právě proto vznikla strategie ‚Ceny v klidu. Trvale sníženo.‘, která přináší stabilní a férové ceny u oblíbených produktů napříč celým naším sortimentem. Díky ní mohou zákazníci nakupovat kdykoliv a bez cenového stresu. Jsme si jistí, že to zákazníci ocení.“
Cenová strategie Lidlu má přinést stabilitu i dodavatelům. Trvale snížené ceny u vybraných produktů podle řetězce umožňují lepší plánování výroby a snižují výkyvy poptávky, ke kterým dochází při krátkodobých slevových akcích.
Nižší ceny i u drogerie
Začátkem září rozšířil Lidl sortiment trvale zlevněných výrobků o více než 130 produktů z kategorie drogistického zboží. Řetězec tak zareagoval na fakt, že prací a čisticí prostředky tvoří vedle potravin značnou část pravidelných výdajů domácností. Zákazníci tak nemusí kvůli jejich nákupu chodit do specializovaných prodejen.
Nové, nižší ceny se vztahují jak na výrobky privátních značek Lidlu, tak na drogistické produkty ostatních výrobců. Za sníženou cenu mohou zákazníci pořídit například prací prášek Maxi Trat, aviváž Cocolino, prostředek na nádobí Jar nebo prací gel Jelen. V nabídce nechybí prací prostředky Ariel, Persil, Woolite nebo Tesori d’Oriente ani čisticí prostředky Savo, Bref, Sanytol nebo W5.
Projekt Ceny v klidu představuje doplněk ke stávajícím akčním nabídkám, nikoli jejich náhradu. Zákazníci tak nemusí mít strach, že by přišli o své oblíbené tematické týdny nebo časově omezené slevy.
