Ze seniorů se stávají influenceři. Na sítích je sledují stovky tisíc mladých a vydělávají miliony
Jako influencera si lidé většinou vybaví mladého člověka. Telefon neustále po ruce, krátká videa a placené spolupráce. Už dávno se v tom ale pohybují i starší lidé. Na sociálních sítích postupně přibývají lidé po sedmdesátce, osmdesátce i devadesátce.
Sledovat v Google Zprávách
Někteří senioři mají na internetu miliony sledujících a ze svého obsahu si dokázali udělat práci. Ještě před pár lety by málokoho napadlo, že jednou budou na TikToku udávat tempo i lidé po osmdesátce nebo devadesátce. Jedním z nejvýraznějších příkladů je Američanka Lillian Droniak, známá jako Grandma Droniak. Natáčí videa o vztazích, seznamování nebo stáří a na TikToku ji sledují miliony lidí.
V 96 letech má přes 15 milionů sledujících
Grandma Droniak má ve svých 96 letech na TikToku neuvěřitelných 15,1 milionu sledujících. Na Instagramu má dalších zhruba 4,3 milionu sledujících. Ve videích mluví o seznamování, vztazích, stárnutí nebo životě v domově pro seniory. Často si u toho dělá legraci sama ze sebe.
Velké publikum mnohdy znamená také vysoké příjmy. Analytická služba HypeAuditor odhadla její příjem z Instagramu za září 2026 na 18,7 až 25,6 tisíce dolarů. Při podobném tempu by roční částka přesáhla 220 tisíc dolarů, tedy skoro pět milionů korun.
Neznamená to, že si tolik skutečně vydělá. Jde o výpočet analytické společnosti podle výkonu profilu. Skutečná cena reklamních spoluprací může být vyšší i nižší.
Barbara začala natáčet až po sedmdesátce
Barbaře Costello bylo 72 let, když začala natáčet na TikTok. Tehdy to byla učitelka v důchodu a sociální sítě nepoužívala. Její dcera ji natáčela při přípravě kuřete s bramborami podle receptu její babičky. Tohle video získalo přes 100 tisíc zhlédnutí.
Dnes má 78 let a pod značkou Brunch With Babs ji na TikToku sleduje 4,4 milionu lidí. Ukazuje recepty, domácí triky nebo rady, které sama během života nasbírala. Z věku si udělala výhodu, vystupuje jako někdo, kdo je zkušený a předává jednoduché rady ostatním.
Značky hledají autenticitu
Influenceři se mezitím stali běžnou součástí reklamy. Podle Marketing & Media značky už neřeší pouze velikost profilu. Důležitější je také vztah se sledujícími a jejich odezva.
Tomáš Urbánek z agentury TK media to popsal přímo: „Influencer marketing už dávno není doplňkovým kanálem, ale stabilní součástí marketingových strategií značek.“ Podle agentury zároveň rostl zájem o menší tvůrce s věrným publikem.
Značky více řeší také přirozenost obsahu. Urbánek uvedl, že u tvorby příspěvků se klade větší důraz na autenticitu než na technickou kvalitu. V tomto mohou mít starší influenceři výhodu. Nemusí předstírat zkušenosti, které ještě nemají.
Z influencerů je miliardový trh
Velikost trhu ukazují i česká čísla. Studie Lafluence Agency a platformy Trendin.io analyzovala více než 1,3 milionu příspěvků od více než 22 tisíc influencerů.
Podle MediaGuru dosáhla odhadovaná hodnota označeného mediálního prostoru na českém Instagramu za rok 3,5 miliardy korun. Počet influencerů se mezi listopadem 2024 a červnem 2025 zvýšil téměř o 30 procent.
Nejrychleji přibývaly profily s 10 až 100 tisíci sledujícími. Jen v této skupině se počet účtů zvýšil o více než 2 400.
To samozřejmě neznamená, že seniorovi stačí založit TikTok a začne vydělávat miliony. Profily Droniak nebo Costello patří mezi mimořádně úspěšné příklady. Ukazují ale, že věk už sám o sobě člověka ze světa sociálních sítí nevylučuje.
Sociální sítě se tak postupně přestávají dělit podle věku. Devadesátiletá babička může ve stejném feedu soutěžit o pozornost s dvacetiletým tvůrcem. A někdy ho počtem sledujících překoná několikanásobně.
